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Estratégias de impactos mobile combinadas com pDOOH

Não é de hoje que diversas marcas utilizam cada vez mais essa dobradinha campeã. Estratégias de impactos mobile combinadas com OOH tem possibilitado a extensão do alcance, assim como produzindo estratégias cada vez mais elaboradas que miram além do topo de funil. Envio de links clicáveis, campanhas rastreáveis, drive-to-store são apenas o começo de um oceano que se abre. A programática DOOH, bem como pDOOH, destravou ainda mais esse potencial. Agora imagine combinar o poder de segmentação e envio de mensagens instantâneas como, por exemplo push, até uma conversa contextualizada que apenas o pDOOH oferece!

A bebot dedica diversos recursos para elevar os resultados dessa experiência. Além de contarmos com uma mobile network extensa, nossos profissionais associam o profundo conhecimento das ruas através de dados em tempo real e estratégias digitais, modelando campanhas que vão além de awareness.

Principais vantagens na utilização dos dados mobile

Quando se fala sobre as principais vantagens da utilização de dados móveis na publicidade OOH, sem dúvidas a que mais se destaca é a capacidade de aumentar a precisão da segmentação de uma campanha. Ao analisar dados de localização de smartphones, os anunciantes podem identificar dados demográficos específicos e adaptar os seus anúncios para alcançar o público ideal, no local e no momento certos. Esta abordagem altamente direcionada, não só aumenta a eficácia da mensagem publicitária, mas também garante que os recursos sejam utilizados de forma eficiente para a melhor performance possível.

Além disso, os dados móveis também facilitam a entrega dinâmica de conteúdo em campanhas OOH. Os anunciantes podem aproveitar informações em tempo real para adaptar seus elementos criativos, com base em fatores como condições climáticas, eventos locais ou horário do dia. 

Este conteúdo dinâmico não só capta a atenção do público passante, mas também acrescenta uma camada de relevância que ressoa com o contexto imediato, tornando a publicidade mais envolvente e memorável.

O impacto do fim dos cookies e o aumento da demanda em pDOOH 

O desaparecimento iminente dos cookies de terceiros, previsto para 2024, causou preocupações no cenário da publicidade digital. Para muitos considerado a espinha dorsal da publicidade online personalizada, os cookies têm sido cruciais no rastreamento do comportamento do usuário e na entrega de conteúdo direcionado. 

À medida que os principais navegadores da Web adotam medidas de privacidade mais rigorosas, os anunciantes enfrentam o desafio de se adaptarem a um futuro sem cookies. Esta mudança de paradigma não só levanta preocupações sobre a privacidade dos utilizadores, mas também representa um obstáculo significativo para os anunciantes que procuram fornecer conteúdo personalizado e relevante aos seus públicos. 

Em meio a esse desafio, vem crescendo a demanda por publicidade digital programática out of home (pDOOH), na medida em que a publicidade online tradicional enfrenta obstáculos com restrições de cookies, os profissionais de marketing recorrem a canais inovadores e conscientes do contexto para atingir o seu público-alvo. O DOOH programático permite que os anunciantes otimizem e personalizem dinamicamente o conteúdo com base em dados gerados em tempo real. Isto não só garante uma experiência de publicidade mais envolvente e relevante, mas também contorna as limitações dos cookies que se tornaram um gargalo para os profissionais de marketing digital. 

Resumidamente, o fim dos cookies está levando os anunciantes a explorarem novos caminhos, e o DOOH programático emerge como uma solução extremamente atraente. Ao aproveitar o poder da publicidade contextual, baseada em dados e em localização, os profissionais de marketing podem navegar no cenário em mudança e continuar a entregar mensagens impactantes e direcionadas aos seus públicos. 

Retail Media a hora é agora!

No atual cenário do varejo, onde o comportamento do consumidor está evoluindo rapidamente, adotar a publicidade digital programática out of home (pDOOH) tornou-se mais crucial do que nunca. Com o fim iminente dos cookies de terceiros, os canais tradicionais de publicidade online enfrentam desafios na entrega de conteúdo personalizado e contextualmente relevante. Esta mudança cria uma oportunidade única para os anunciantes de varejo capitalizarem a natureza dinâmica e adaptável do pDOOH. Ao aproveitar o poder dos dados em tempo real e da segmentação contextual, as marcas varejistas podem envolver seu público com mensagens hiper relevantes, gerando tráfego e vendas on-line. 

Uma das principais vantagens para os anunciantes de varejo, ao utilizarem uma estratégia de pDOOH, reside na sua capacidade de integração perfeita com o ambiente físico de compras. Telas digitais em locais de alto tráfego e em pontos de vendas, como shopping centers ou áreas urbanas movimentadas, oferecem aos varejistas a oportunidade de exibir seus produtos e promoções para um público que está no momento de compra. 

A natureza contextual do DOOH programático permite que os anunciantes adaptem seu conteúdo com base em fatores como dados captados em tempo real, localização e até mesmo dados demográficos dos transeuntes, garantindo que a mensagem repercuta nos clientes em potencial no momento certo. 

Ainda, à medida que os consumidores valorizam cada vez mais as experiências, o pDOOH oferece uma forma visualmente impactante e memorável para os anunciantes de varejo se conectarem com seu público-alvo. A combinação de displays digitais grandes e de alta qualidade e recursos programáticos permite campanhas criativas que chamam a atenção e deixam uma impressão duradoura. Isto representa uma oportunidade de ouro para as marcas de varejo elevarem as suas estratégias publicitárias e se destacarem num mercado concorrido.

A evolução da retail media, como foi descrita acima, pode ser vista no evento NRF 2024 (National Retail Federation), uma das maiores associações comerciais de varejo no mundo. Ao longo do evento foi muito discutido as previsões e expectativas futuras para o mercado de varejo nos próximos anos, inspirando a bebot para tornar isso uma realidade palpável através da mídia programática. 

O NRF foi essencial para a bebot na construção de estratégias para campanhas de varejo ainda no primeiro mês do ano, transformaremos essa experiência inesquecível em combustível para continuarmos buscando os melhores meios de impulsionar as campanhas de nossos clientes.

Esta conjuntura na evolução da publicidade digital marca o melhor momento para os anunciantes de varejo adotarem o pDOOH, aproveitando sua versatilidade e eficácia para impulsionar as vendas e construir a fidelidade à marca. 

A integração mobile com outros canais de mídia

Ainda, a integração de dados móveis permite uma experiência extraordinária entre canais, ao sincronizar campanhas OOH com dispositivos móveis, os anunciantes podem criar experiências de marca coesas e integradas. Por exemplo, um consumidor que visualiza um anúncio numa tela outdoor pode receber uma notificação, ou uma oferta específica relacionada, que direciona o usuário para o site da empresa ou uma landing page promocional, promovendo uma abordagem multicanal que melhora a lembrança da marca, incentiva um maior envolvimento, gerando visitas nas propriedades digitais da marca e permitindo trabalhar esse visitante ao longo do funil até o momento de conversão. 

É inegável que as capacidades de medição e atribuição dos dados móveis são fundamentais para avaliar o sucesso das campanhas publicitárias OOH, os anunciantes podem rastrear o tráfego de pedestres, as conversões e outros indicadores-chave de desempenho, assim, fornecendo informações valiosas sobre o impacto da campanha. Esta abordagem, baseada em dados, permite que os profissionais de marketing otimizem as suas estratégias em tempo real, tomando decisões para campanhas futuras e maximizando o retorno do investimento (ROI).

À medida que a tecnologia continua a avançar, a sinergia entre os dados móveis e campanhas pDOOH irá desempenhar um papel fundamental na definição de campanhas inovadoras e eficazes que se integrem perfeitamente com os estilos de vida dinâmicos dos consumidores.

Conheça a abordagem única da bebot para as métricas de campanhas DOOH: https://bebotdigital.com/inovacao-em-tempo-real-bebot-e-abordagem-unica-nas-metricas-de-campanhas-ooh/

Saiba mais sobre as estratégias e os formatos de mídia mobile da bebot digital: https://bebotdigital.com/mobile-ads/

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